- Free Plan Available for Up to 5 Products
- Purpose-Built E-Commerce Platform for Artists and Makers
- Simple Setup with No Transaction Fees on Any Plan
快速摘要
Wix 对于任何构建严肃业务的人来说都是首选。它作为一个完整的业务操作系统运行，从无限的产品列表和库存管理到电子邮件自动化、博客和 SEO 等功能一应俱全，交易费率为 0%，月费与 Big Cartel 的付费计划大致相同。
Big Cartel 作为一个迷人且简单的平台赢得一席之地，适合那些想要销售少量商品的艺术家和创作者。如果你是一支乐队，想出售 3 件 T 恤；或是一位画家，想出售 10 张印刷品，那么 Big Cartel 的免费 “Gold” 计划以其绝对的简洁性和零开销难以被超越。
1. 定价和性价比
Wix 胜出，因为其中阶套餐包含电子邮件营销、博客和无限产品，而 Big Cartel 则强制你单独购买这些工具，使得 Wix 在各个价格点上都更划算。
Wix
Wix 的 Light 计划起价为 $17/月，包含无限产品、无限图片、博客、AI 网站生成器以及 24/7 支持。Core 计划为 $27/月，新增了弃单恢复和电子邮件营销。无论哪个层级，Wix 都不收取交易费，每个付费计划还附赠一年免费域名代金券。
如果将功能逐项与 Big Cartel 的付费方案进行对比，这种价值差异尤为明显。只比 Big Cartel 的 Platinum 计划多花 $2，Wix 就提供无限产品而非 50 件，以及无限图片而非 5 张。
Big Cartel
Big Cartel 的口号是“免费”，但实际成本比看起来更高。Gold 计划永久免费，但只可添加 5 个产品，每个产品仅限 1 张图片，且不包含自定义域名。你的商店 URL 将会是 yourstore.bigcartel.com，这会给顾客一种“业余”的印象。如需真正的域名，必须在域名注册商处单独购买并手动配置 DNS 设置。
如果想要一个具备 50 件产品、每件产品 5 张图片和自定义域名的功能完整商店，则需要 $15/月的 Platinum 计划。而由于 Big Cartel 缺乏内置的电子邮件营销功能，你很可能还需要使用 Mailchimp 或类似服务。
随着邮件列表的增长，类似 Mailchimp 的工具费用很容易达到 $20/月，使总支出达到 $30/月或更高。这时，Big Cartel 实际上比包含原生电子邮件营销功能的 $27/月 Wix Core 计划更昂贵。
2. 核心功能与能力
Wix 胜出，因为它提供了完整的电子商务生态系统，拥有无限产品、高级库存管理、AI 网站生成、弃单恢复和本地电子邮件营销，而 Big Cartel 限制产品数量、图片数量，并且缺少大多数增长工具。
Wix
Wix 的功能非常丰富。我通过创建一款具有 5 种尺码和 3 种颜色的连帽衫来测试其库存系统，共生成 15 个唯一变种（例如 Small/Red、Large/Blue）。Wix 无缝处理了这些变种，并对每种组合的库存进行跟踪。在任何电子商务计划中，产品或图片的数量都没有上限。
我还测试了 “Harmony” AI 网站生成器。一个名为 “Aria” 的 AI 助手在聊天界面中与我互动，询问我的业务名称、位置和卖点等具体问题。
我告诉 Aria 我正在销售“环保连帽衫”，地点是“俄勒冈州波特兰”。18 分钟内，Wix 生成了一个完整的多页面网站，包括主页、商店页面、包含我的可持续发展文案的“关于我们”部分，甚至还有用于造型咨询的预约系统。
AI 也并不完美。尽管我明确说明了要卖服装，它还是在主页上虚构了一个“美食艺术”部分，并配上了沙拉的库存照片。
我花了 8 分钟手动删除该部分并替换图片，使总构建时间达到 26 分钟。即便如此，AI 完成了大约 80% 的工作量，创建了一个远比我在 Big Cartel 上手动构建的更强大的网站。
除了电子商务，Wix 还包括完整的博客平台（我创建了一篇关于“可持续时尚趋势”的文章，添
膳标签、分类并设置了定时发布）、内置电子邮件营销套件、订阅产品和会员专区以提供专属内容。它是一整套商业工具包。
Big Cartel
Big Cartel 最显著的限制在于产品数量。免费计划将你限制为 5 个产品且每个产品仅限 1 张图片。想想卖一件 T 恤：你需要展示正面、背面，甚至可能还要有面料特写。
在免费计划中，你只能展示正面。顾客在购买前无法看到 T 恤的背面，这使得免费计划对严肃的服装品牌来说几乎无法使用。要为每个产品添加 5 张图片，你必须升级到 $15/月的 Platinum 计划。
Big Cartel 也支持变种和库存跟踪，并在库存不足时发送提醒（我通过下测试订单验证了这一点）。然而，它缺乏 Wix 系统的深度和复杂性。
从积极方面来看，销售税是平局。Big Cartel 与 TaxJar 集成，可自动计算和缴纳美国销售税，在这两个平台上我都无需动用计算器。Big Cartel 也原生支持数字产品。
除非你使用 Diamond 计划，否则没有 AI 生成器、博客平台、本地电子邮件营销、预约系统，也没有弃单恢复功能。Big Cartel 实质上相当于一个数字结账台：对业余爱好者很不错，但对品牌来说远远不够。
3. 易用性
Big Cartel 胜出，因为其极简界面、扁平导航和最少配置，让你在 15 分钟内几乎零学习成本地上线商店。
Wix
注册
我在使用 Wix 时首先关注的是安全性。在输入电子邮件地址后，系统立即暂停了我的进度，要求我在继续之前设置两步验证。
我不得不拿出手机，打开验证器应用并扫描二维码。这比标准注册多花了大约 90 秒。
虽然略显繁琐，但这表明 Wix 非常重视我的未来业务安全。一旦验证完成，Wix 会让我在 “Standard Editor” 或 “Wix Studio” 之间做出关键选择。
这个分支路径对初学者来说可能会有些困惑。我选择了 Standard Editor 来测试新的 AI 功能，知道这个选择是不可逆的。
首次登录仪表盘
Wix 的仪表盘信息量很大但逻辑清晰。它使用左侧侧边栏来组织庞大的功能集，标签包括“首页”、“网站”、“电子邮件和办公”和“营销”。
每次点击都会展开子菜单。例如，点击“营销”会显示电子邮件活动、社交发布和 SEO 工具等选项。设计简洁，留白充足，图标清晰。这感觉就像一个现代的操作系统。只要你愿意多点几次，你就能准确找到想去的地方。
编辑体验
Wix 的 AI 驱动 “Harmony” 生成器在 18 分钟内完成了初始网站生成，创建了一个多页面网站。即使 AI 完成了工作，你仍需使用完整的拖放编辑器进行微调。你可以拖动按钮、文本框、图片等元素，将它们放置在屏幕上的任何位置。
你不受网格或列表的限制。如果想在图片上叠加文本框以创建杂志风格外观，只需拖动即可。编辑器还提供“快速编辑”工具栏。
无需教程的编辑
在 Wix 上编辑文本、图片和布局一旦你理解了拖放模型就很简单。点击任意元素即可进行内联编辑，而“快速编辑”侧边栏让你能快速替换图片和调整部分。
学习曲线的中度挑战不在于编辑器本身，而在于围绕它的海量功能。
如果你只使用可视化编辑器，就能在无需观看任何教程的情况下完成大多数有意义的更改。
Big Cartel
注册
Big Cartel 的注册流程最初感觉很简洁。我选择计划、输入电子邮件并创建密码。随后，它引导我完成了一项简短的入职调查，询问基本信息，如姓名、如何得知该平台、最能描述我的卖家身份以及计划出售的商品。
验证电子邮件后，Big Cartel 展示了一个设置清单，包括位置、产品目录和结账配置。
注册流程轻量，不过它并不是“跳过一切即可立即上线”的体验。
首次登录仪表盘
仪表盘使用左侧侧边栏，但选项要少得多：仪表盘、订单、产品、折扣、营销、应用中心和商店设置。
界面给人一种平静且简洁的感觉。你不会看到任何促销、进阶工具或深层子菜单。大多数操作只需一次点击即可完成，很容易在没有任何学习成本的情况下掌握去向。
这种简洁性是刻意为之。Big Cartel 专注于管理产品、订单和基础促销，其界面正好反映了这一定位。
编辑体验
Big Cartel 没有 AI 生成器，也没有拖放式编辑器。你需要从大约 20 个主题中选择一个，然后填写内容。
你手动上传 Logo、输入欢迎信息，并在设置中切换字体和颜色。我花了 15 分钟设置了一个基础商店。
虽然结果远不如 Wix 的 AI 生成效果丰富，但整个过程几乎不需要任何决策或排错。
无需教程的编辑
在 Big Cartel 上编辑几乎不需要教程，因为几乎没有什么可配置的。你只能通过设置面板更改字体、颜色和样式预设。
如果主题将 Logo 放在中心，你就无法将其拖到左侧。如果产品图片出现在特定位置，也无法可视化重新定位。一切都只能通过切换设置来完成。
权衡在于，高级用户如果懂得 HTML、CSS 和 JavaScript，可以在“代码”部分直接编辑模板代码，使 Big Cartel 行为类似于轻量级托管前端框架。但对于非技术人员而言，设置面板中所见即所得。
4. 设计质量与模板
Wix 胜出，因为其拖放式编辑器为 99% 的用户提供了真正的视觉设计自由，而 Big Cartel 则将非编码用户限制在僵化模板的预设选项中。
Wix
Wix 的编辑器允许完全的创意自由。你可以拖动元素并将其放置在屏幕上的任何位置。
你不受网格或列表的约束。如果想将文本框叠加在图片上以创建杂志风格，只需拖放即可。此“非结构化”编辑器功能强大，但也意味着你需要小心以免布局混乱。
Wix 还提供“快速编辑”工具栏。当我需要修正 AI 错误的“美食”部分时，只需点击该部分，侧边栏便出现，允许我即时替换背景图片。这种体验直观，就像使用设计软件一样。
支撑这一切的是超过 2000 个模板库，涵盖各类门店、如作品集、在线商店、餐厅、博客等。无论你的细分市场是什么，几乎总能找到一个起点，帮助你在触及任何设置之前就完成 80% 的工作量。
Big Cartel
Big Cartel 不使用拖放式编辑器。你无法在画布上移动元素。如果主题将 Logo 放在中心，你就无法将其拖到左侧。如果产品图片出现在某个位置，你也无法可视化重新定位。
Big Cartel 提供 19 个商店主题，可定制程度取决于你的计划。
免费计划只能进行非常有限的更改。基本上，你只能将图片上传到网站预定义的位置，无法更改颜色或布局。升级到付费计划后，你才能解锁代码编辑器，做更深入的自定义。
Big Cartel 真正强大之处在于代码层面。Big Cartel 主题由 HTML、CSS、JavaScript 及其过滤器和变量组成。高级用户可以完全重写主题，使用 CSS 添加背景图片，更改布局或构建自定义组件。
现实是：对非技术人员而言，Big Cartel 的灵活性很低；但对开发者来说，它却是一个极具扩展性的空白画布。如果你想要可视化的拖放控制，Big Cartel 会显得很受限；如果你对编辑代码驾轻就熟，Big Cartel 则大放异彩。
5. 性能与可靠性
Wix 胜出，因为其在 Core Web Vitals 排名全球第 4，为网站提供快速加载，有助于搜索排名和用户体验；而 Big Cartel 并未提供可比的性能基准。
Wix
Wix 在 Core Web Vitals 排名全球第 4，这意味着其网站加载速度极快，Google 也因此给予更高的权重。快速加载可降低跳出率，并直接提高电子商务商店的转化率。
Wix 为 Premium 和 Studio 计划用户提供 24/7 高优先级客户服务，包括仪表盘内的实时聊天和电话回拨支持。
付费用户可跳过排队，获得计费和订阅帮助，并通过帮助中心访问个性化支持文章。“Owner” 移动应用功能齐全，可让你管理整个站点、与访客聊天并跟踪分析数据。
Big Cartel
Big Cartel 未发布 Core Web Vitals 排名或可比的性能基准。所有计划均包含托管，在我的测试中网站加载平稳，但没有公共数据可与 Wix 的速度优势相比。
Big Cartel 宣称提供 24/7 应用内消息和电子邮件支持，无电话支持，但回复来自真实客服。服务热情周到，虽不如实时聊天或电话回拨那般即时。
Big Cartel 的移动应用功能超出预期。这是一款免费的一体化移动仪表盘（iOS 和 Android），可让你创建和编辑产品、重新排列列表、更新库存、跟踪订单、添加运单号、管理折扣码并查看实时销售分析。
对于现场销售，该应用支持通过 Stripe 的 Tap to Pay 以及手动处理现金或刷卡交易。这对艺术家在手工艺展售卖、乐队在演唱会销售周边或供应商举办临时展位活动时尤其实用。
6. SEO 与营销工具
Wix 胜出，因为其包含高级 SEO 工具、本地博客平台和内置电子邮件营销，而 Big Cartel 仅提供基础元标签，并迫使你将内容和电子邮件营销外包给第三方。
Wix
Wix 在 SEO 和营销方面实力强劲。它会自动生成 Schema 标记，帮助你的产品在 Google 搜索结果中直接显示价格标签。再结合其全球第 4 的 Core Web Vitals 排名，Wix 为商店在自然搜索可见度方面提供了真实的优势。
博客平台与系统深度整合。我创建了一篇关于“可持续时尚趋势”的文章，包含标签、分类并设置了定时发布。这对于驱动商店的自然流量至关重要，而且无需使用任何外部工具即可在仪表盘中完成。
Wix 的内置电子邮件营销套件让这一方案更加完整。我设置了一个自动化“欢迎”邮件，向新订阅者发送 15% 折扣码。
弃单恢复功能包含在 Core 计划及以上。社交媒体发布工具也是平台原生提供的。
Big Cartel
Big Cartel 仅提供基础元标签。你可以编辑页面标题和描述，但仅此而已。没有高级结构化数据、URL 控制或关键字指导。
Big Cartel 完全没有博客功能。如果你想要博客，必须另建一个 WordPress 站点并尝试将它们关联在一起。这是一个脱节的体验。
在电子邮件营销方面，Big Cartel 不包括内置的新闻稿或促销邮件工具。你无法直接从仪表盘创建、设计或发送群发邮件。Big Cartel 提供的是必要的事务性邮件（订单确认、发货更新）以及 Diamond 计划中的弃单恢复邮件。
要进行实际的电子邮件营销（新闻稿、活动、自动化和细分），你必须连接第三方服务，如 Mailchimp、Omnisend 或 MailerLite。这些集成效果很好，但会增加额外的设置和持续成本。
7. 集成与生态系统
Wix 胜出，因为其广泛的原生生态系统涵盖预约、电子邮件、社交媒体和高级电子商务功能，无需依赖第三方；而 Big Cartel 在基本销售之外的大部分功能都依赖外部集成。
Wix
Wix 的生态系统旨在将一切整合在同一平台。Wix 应用市场提供了丰富的第一方和第三方集成库，涵盖按需打印到忠诚度计划等多种类别。
物流也是一大优势：Wix 允许使用实时计算的运费率，在高阶计划中可获取 USPS 和 FedEx 的实时费率。这比手动统一费率规则要准确得多。
Wix 还支持会员专区以发布专属内容，提供顾问和服务提供商的预约和日程安排，以及原生 POS 功能。Art Store 和按需打印集成通常比艺术家在 Big Cartel 上能找到的更强大，而且平台支持订阅者专属内容区域，这是 Big Cartel 所不具备的。
Big Cartel
Big Cartel 的集成生态更小且更聚焦。应用中心提供与必要服务的连接，平台与 PayPal 和 Stripe 支付无缝集成，并使用 TaxJar 进行税务自动化。
在物流方面，Big Cartel 通常依靠统一费率或按件计费规则。这种方式配置更简单，但由于无法获取实时的承运商费率，如果计算不当可能会带来损失。
Big Cartel 最依赖生态的地方在于电子邮件营销。由于没有原生邮件工具，你必须连接 Mailchimp、Omnisend 或 MailerLite。这些集成效果不错，但会增加成本和复杂度。其移动应用通过 Stripe 的 Tap to Pay 功能在展会和活动的现场销售中尤为亮眼。
值得一提的是迁移：你可以通过 CSV 将产品从 Big Cartel 导入到 Wix，但无法迁移设计。由于 Big Cartel 主题相对固定，而 Wix 是一个拖放画布，你必须从头重建网站外观。
在 2026 年，Wix 对于几乎所有用户来说都是更优的平台。它提供了一整套商业工具包，涵盖 SEO、电子邮件、博客和库存管理，而价格与 Big Cartel 的付费计划大致相当。略高的价格（$17 vs $15）换来的是无限增长潜力。Big Cartel 自有其定位，但范围很小。它非常适合那些仅想销售有限系列印刷品或 T 恤的艺术家或创作者。如果那是你的需求，且你想实现零开销，就选它。对于其他人而言，Wix 才是驱动你前行的引擎。
选择 Wix 如果：你正在打造品牌，需要销售超过 5 件带有多张照片的产品，希望通过内容营销和博客来引流，需要预约或预订功能，或想要 24/7 电话支持。
选择 Big Cartel 如果：你是一支乐队、艺术家或手工创作者，拥有 1 到 5 件小规模产品目录，想要一个具有“独立”氛围的商店，在展会现场销售并需要一个简单的 POS 应用，或懂得 HTML/CSS 并想自行编写主题，亦或只是想找一个免费平台测试是否有人会购买你的作品。
